在中美有關(guān)南海問題的輿論戰(zhàn)中，美國又先走一步�！都~約時(shí)報(bào)》近日接連刊發(fā)兩篇報(bào)道，均涉及南海問題。其中一篇還詳細(xì)引述了中美軍艦在南海相遇時(shí)的“隔空對(duì)話”。

不難想見，《紐約時(shí)報(bào)》之所以能有這篇報(bào)道，是因?yàn)槊绹�海軍給了該報(bào)記者采訪“特權(quán)”，甚至提供了艦上軍官的軍銜與姓名，包括一名華裔軍官。美軍正是靠著這位華裔軍官，向緊隨美艦的中國軍艦用中文傳遞了信息。美國方面軍媒配合，當(dāng)然不是為了做一篇中立性的報(bào)道，而是為了宣揚(yáng)他們的“南海觀”，渲染“中國軍事威脅論”。

《紐約時(shí)報(bào)》對(duì)美方這一立場也十分配合。這篇報(bào)道的中文標(biāo)題就是《危險(xiǎn)的寒暄：當(dāng)中美戰(zhàn)艦在南海遭遇》。文中還詳細(xì)引述了美軍將領(lǐng)對(duì)南海所謂“緊張局勢”的看法。這篇文章的報(bào)道時(shí)間也是精心選擇的，《紐約時(shí)報(bào)》安排在習(xí)近平主席出訪美國時(shí)刊發(fā)了這篇報(bào)道，而該報(bào)幾乎同時(shí)刊發(fā)的一篇新聞分析也與南海相關(guān)，標(biāo)題是《“習(xí)奧會(huì)”聚焦南海，中美走向克制？》

可以想象，今天很多國家的網(wǎng)絡(luò)和媒體都會(huì)轉(zhuǎn)引這兩篇文章，尤其是第一篇，因?yàn)樗�有很多看上去很能“引人入勝”的中美軍艦的“�?duì)話”細(xì)節(jié)。接下來，閱讀這一報(bào)道的讀者就會(huì)對(duì)美國在南海問題上的立場有更為完整了解，甚至?xí)�順著文章�?bào)道的思路去質(zhì)疑中國的南海政策。

當(dāng)然，中國媒體可以就此進(jìn)行反駁，或者拿出自己的第一手材料，去讓世界各地的讀者判斷：誰說的是真話，誰說得更在理。但在互聯(lián)網(wǎng)高速傳播的今天，反駁有時(shí)反而會(huì)引起受眾對(duì)被反駁者更多的關(guān)注，吸引他們?nèi)タ丛�文。這樣做會(huì)有正面效應(yīng)，但往往也會(huì)陷入因議題設(shè)置能力缺失而處于被動(dòng)境地。長期被動(dòng)的應(yīng)對(duì)意味著放棄主動(dòng)“出擊”，會(huì)導(dǎo)致引領(lǐng)輿論能力的下降。

當(dāng)代輿論場競爭是時(shí)效性的競爭，更是議題設(shè)置能力的競爭，在關(guān)鍵時(shí)候，用關(guān)鍵材料，以關(guān)鍵方式傳播出去，就已經(jīng)先勝一局。

南海問題是當(dāng)前中美關(guān)系的一個(gè)重要話題，無法回避。中國媒體要想在這一問題上增強(qiáng)中國聲音的傳播效果，必須要有搶先設(shè)置話題的意識(shí)和能力。而媒體的這一能力也需要得到政府和軍方更多的支持。試想，《紐約時(shí)報(bào)》記者如果沒有美國軍方的支持，怎么可能得到那么多具體信息呢？

從長遠(yuǎn)看，我們需要增強(qiáng)反駁的時(shí)效性、強(qiáng)度和能力，但更需要培育議題設(shè)置能力。媒體的議題設(shè)置能力應(yīng)當(dāng)上升到戰(zhàn)略層面去認(rèn)識(shí)，并形成一個(gè)有效的機(jī)制。(丁剛 作者是人民日?qǐng)?bào)社高級(jí)記者和人大重陽金融研究院高級(jí)研究員)

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